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大数据:功能性饮料市场及品牌分析

2016-10-14

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    今年是奥运体育年,饮料行业无论是否取得奥运会或欧洲杯的赞助资格,都力图在市场上取得最大的市场影响力,而在饮料行业最值得关注的品类之一莫过于功能饮料。


    昨天小宝说到火遍网络的“洪荒之力”这个词居然被河北一音乐人抢注了商标——“洪荒之力”被抢注商标,或做功能性饮料。其中,商品品类之一就是功能饮料!下面,小宝就带大家看看功能饮料市场及品牌情况。


    报告

    食品饮料行业研究报告显示


    近日,中信证券发布食品饮料行业研究报告:功能饮料增长领先软饮。


    2015年国内软饮市场零售规模近5500 亿元,全行业增速为5.66%,功能饮料零售市场规模606亿元、同增15.16%,表现亮眼。


    功能饮料可进一步细分为能量饮料和运动型饮料,均有两位数增长,且受消费升级、政策引导和运动健身潮驱动,发展潜力大。从国际对标来看,中国人均消费不足2升,不及发达国家的1/10,且基于品牌力和高毛利带来的强定价权,涨价空间大,中性预期下未来五年有望保持20%左右年复合增长。


    目前,国内主要能量饮料有红牛、东鹏特饮、乐虎等,运动饮料有脉动、尖叫、激活等,下面小宝就带大家来看看功能饮料主要品牌的市场情况!


    2015年红牛市占率75%,绝对领跑


  1966年红牛诞生于泰国,迄今已有半个世纪的历史,畅销全球160多个国家。红牛进入中国近20年,在国内建有五大生产基地、超过三十家分公司。


  中国红牛主要有原味型和强化型两种产品,定位“提神醒脑、补充体力”,通过赞助体育赛事和冠名相关节目打造鲜明品牌形象。2015年,红牛在中国市场的销售额达到了230.7亿元,继续领跑功能饮料市场。


  盈利方面,红牛营业利润率高于行业平均水平,保持约27%。


  渠道方面,红牛进入中国逾300万个销售网点,铺设出最强大的网络之一,传统渠道占比57%,且渠道下沉程度高。红牛渠道费用均用于堆头陈列等配备,有买赠行为也绝不折价原产品,保持产品稳定的终端零售价和渠道价差,且渠道价差高形成巨大渠道推力。


    启力低迷,宗庆后称要再推24个功能饮料


  2012年娃哈哈推出功能饮料“启力”,进军功能饮料市场,此后,为拓展市场娃哈哈不断推出新包装产品,今年又推出“启力8小时”,进一步加码功能饮料品类。


  虽然娃哈哈功能性饮料启力已经推出了四年,但在市场上的表现却一直不温不火。近日,据媒体报道,娃哈哈创始人宗庆后在接受媒体采访时表示,娃哈哈下一步将陆续推出24个有改善睡眠、辅助降血糖血脂、增加骨密度、抗氧化等功能性饮料产品。


  在启力销售不如意的背景下,为何娃哈哈还加大力度布局功能性饮料?娃哈哈方面虽然没直接表态,但宗庆后在接受媒体采访时解释说:“现在消费者越来越关注健康,低糖、低脂、少添加剂的饮料越来越有市场。单迎合需求变化还不够,如果饮料可以具有保健功能,就能创造出更多的市场需求。”


    乐虎突围,抢占三四线城市市场份额


  2013年,达利以“乐虎”开启功能饮料之路,据达利2015年度业绩数据显示,乐虎2015年的收益为14.19亿元,比2014年增长了78.7%,增长幅度远高于公司其他的饮料品类。它以低价抢占了大量三四线城市及乡镇的市场份额。


  除此之外,国内功能饮料中东鹏特饮、黑卡6小时、中沃体质能量都在功能饮料市场占有一定份额。想给东鹏特饮推荐经销商吗?戳左下角“阅读原文”,成功推荐可即得5000元现金。


    怪兽饮料快速崛起,现在部分区域试销


  怪兽饮料为国际功能饮料爆款,在美国市占率第一,2015年市场份额达52.8%,2008年以来市值增长超过10倍。


  2015年,怪兽饮料的销售总额为31.1亿美元(约合人民币202亿元);2016年第一季度的销售总额为7.775亿美元(约合人民币50亿元),与去年同期的7.102亿美元相比,增长9.5%。


  怪兽饮料采用外包生产模式,全球布局产地销,借助可口可乐经销体系,已进入156个国家,近日,该产品已在中国部分区域试销。


    脉动崛起,瓶装运动饮料市场占比91.2%


  脉动为达能旗下近水型功能饮料,自2003年在国内上市以来,13年间脉动始终保持了较高的市场占有率和知名度。2014年,脉动全年销售额达80亿元,绝对是运动饮料中的领先者。


  其口味多样化和“让你随时脉动回来”的广告创意赢得了更多年轻消费者的青睐,在瓶装运动饮料市场占比高达91.2%。


  今年上半年,脉动不仅全新换装,俘获年轻消费群体,而且推出罐装和大瓶装,意欲进军餐饮市场渠道,扩容市场!想给类似更多运动饮料厂家推荐经销商,得悬赏佣金,请识别下方最赚钱的二维码。


    三大趋势

    专业性、清淡近水性、渠道下沉


    之所以红牛难以撼动,乐虎突围市场,主要是其渠道下沉程度较高;而脉动作为运动饮料的代表品牌,其清淡近水性备受消费者喜爱。


    其实,我们从以上各个品牌的市场情况可以看出,功能饮料的专业性、清淡近水性和渠道下沉将是未来功能饮料的三大趋势。


 

 

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